荊楚網（湖北日報網）訊（記者 葉輝 實習生 胡煜寧）11月15日，武漢洪山體育館內熱潮涌動。“知音湖北 禮遇知音——百種湖北特色旅游商品甄選推介”活動迎來產供銷對接環節，300余位業界代表齊聚一堂，共同開啟一場荊楚好物與旅游消費的“雙向奔赴”。

精準對接聚合力 供需兩端熱力迸發

當天上午 9 時，產供銷對接選品活動正式啟動。電商平臺、景區、度假區、休閑街區、文創精品店等多渠道采購方齊聚現場，與參選商家深度洽談對接，搭建起文旅從業者雙向賦能的高效平臺，讓荊楚匠心好物與廣闊市場精準牽手。

“我們帶來的西蘭卡普馬克杯，既有土家非遺文化特色又兼顧實用，希望能借助平臺推向全國。” 來自恩施的商家正向駐足的渠道商詳細介紹產品亮點。另一邊，平臺選品負責人正仔細考察一款臍橙餅，認真評估產品潛力：“湖北特色美食市場潛力巨大，我們計劃將優質商品納入平臺文旅專區，讓更多消費者嘗到地道楚味。”

洽談區氣氛熱烈，剛完成接洽的茶企負責人欣喜表示：“已與三家經銷商達成意向，還收到兩個電商平臺的入駐邀請。這種高效對接，真正為特色產品鋪就了通往市場的快車道。”

數萬網友圍觀 云端“尋寶”荊楚

作為活動特邀嘉賓，知名“助農主播”、農戀集團董事長代坤，他帶領的7人直播團隊成為現場最忙碌的身影之一。“這次直播收獲太大了，湖北旅游商品的豐富度和創新力超出預期！”代坤告訴記者，從會互動的 AI豚寶，到融入非遺技藝的艾草枕頭，再到傳統與現代碰撞的文創產品，都讓網友們贊不絕口，彈幕里滿是對湖北創新能力的驚嘆，“今后會持續發揮流量優勢，讓更多全國網友了解湖北的好產品、好風景。” 整場直播吸引數萬網友在線圍觀，為荊楚文旅好物搭建起線上傳播的橋梁。

農戀集團董事長代坤直播中

沙龍論道謀新篇 共探文化自信新機遇

如今的湖北旅游商品，正站在文旅大發展的時代風口，迎來前所未有的發展新機：非遺手作在守正中創新，科技潮品在跨界中破圈，行業早已從單一售賣升級為“文化 + 體驗 + 消費”的全鏈路生態，而 Z 世代的消費新需求，更在持續驅動著產品與模式的迭代升級。

下午，智慧文創與旅游消費主題沙龍上演精彩 “頭腦風暴”。國內知名文創專家、電商平臺負責人與成功品牌創始人齊聚一堂，共探行業發展新方向。

■文化自信是最大的市場底氣

湖北省文化和旅游廳資源開發處副處長孫洪斌帶來《文創與旅游商品的營銷升維思考》主題分享。

針對品牌潮玩的成功案例，孫洪斌解構營銷策略，分析營銷邏輯，解鎖其出圈密碼。結合四中全會公報，解讀政策。“我認為是中國的強大，以及我們對中國文化的更加自信。”孫洪斌表示，文化自信是文創產業發展的根本動力。

“我們現在進入到了文化旅游最好的時代。”隨著人均 GDP 向2萬美元邁進，文化和娛樂消費將迎來爆發式增長。他建議文創企業把握這一歷史機遇，用創新的營銷方式講好中國故事，推動文旅產業高質量發展。

■方言玩偶如何成就現象級IP

爆款 IP“蒜鳥家族”創始人李芒果分享了品牌破局之道：“我們只是把發音玩偶和武漢方言做了次創新組合。”在他看來，品牌的成功得益于“天時地利人和”——正是湖北文化自信的覺醒，讓方言文創獲得了市場認可。

“蒜鳥家族”創始人李芒果主題分享

他談到產品打造的關鍵，李芒果總結了三個核心維度：心理層面，消費者需要情緒共鳴與社交貨幣，拉布布爆火正是因為成為了新的社交符號，稀有款式引發跟風購買，形成羊群效應；社會文化層面，文化自豪感與認同感持續提升，不僅中國大文化符號受關注，各地區本土文化符號的影響力也在增強；經濟學角度，通過后臺大數據分析，年輕女性是核心消費群體，這類群體注重產品的情感價值與收藏價值，是文創產品研發需聚焦的重點。

推廣上，團隊以短視頻破圈及二創為主，通過跨界合作整合資源，與小米、湖北省博物館等達成合作，形成廣泛出圈效應。

■旅游商品迎來體系化發展新時代

“旅游商品產業可產生巨大的生產力，單品銷售額能突破百億。” 中國旅游協會旅游商品與裝備分會副會長陳斌圍繞旅游商品發展分享核心觀點，強調旅游商品是旅游業貢獻最大、最易盈利的板塊，“需以體系化思維推動產業發展。”

中國旅游協會旅游商品與裝備分會副會長陳斌主題分享

“傳統旅游業多關注游客在途消費，而現代旅游業體系涵蓋旅游前的裝備準備、旅游中的體驗消費，以及旅游后的持續消費，旅游商品正是游客離境后唯一可延續消費的內容。” 他以云南鮮花餅為例，其憑借游客離境后的持續購買，實現日均銷售額超千億元；延邊米酒通過網紅打卡墻引流，早市米酒一年賣出4億元；柳州螺螄粉更是從2016 年的1.5 億元銷售額，躍升至去年的超千億規模，這些都是體系化運營的成果。

陳斌總結當前三大趨勢：特色與生活融合、產品形態創新、健康導向升級。“現代消費者既要文化認同，又要實用價值，還要健康保障。只有把握這三大需求，才能打造出真正的爆款產品。

此外，騰信惠聚電子商務有限公司總經理付寧寧從平臺視角解析《潮玩，不只是玩具》的產業邏輯，帶來專業見解。臺下參會者認真記錄、踴躍交流，不少從業者表示：“干貨滿滿的分享，為產品研發和市場推廣提供了新思路，讓人受益匪淺。”